掘金千亿情趣市场，「读心术」情趣品牌让情趣成为一种生活方式

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“每个人都是成年人。”三十年前，这句话有很强的暗示意义。今天，在大多数情况下，这句话表达了字面意思。

进步解放社会施加的概念“性”枷锁也打开了性用品市场的大门。

根据JD.COM大数据研究院近日发布的《2020年成人用品报告》，2020年中国情趣用品市场规模将超过1300亿元，其中电商渠道市场规模将超过600亿元，未来将超过50%。

(图注:豌豆公主，读心术性兴趣品牌)

当时女性情趣用品正合适

在今年的报告中，最值得注意的是，女性性趣用品市场的潜力正在释放。尤其是26~35岁的年轻女性，是当今情趣用品消费的主力军。根据JD.COM提供的数据，女性在这个年龄段的性用品消费者中所占比例远高于男性。

在过去，由于传统观念，我们习惯性地认为只有少数女性会使用性用品。但在数据面前，这种偏见不攻自破。在当前女性主义思潮的号召下，更多的女性下了思想包袱，拥抱了她们“悦己”，成为性用品市场的生力军。根据情趣电商提供的数据。2019年，女性玩具的销量已超过男性玩具的21%，仅次于避孕套(26%)。

(图注:豌豆公主，读心术性兴趣品牌)

但遗憾的是，女性性趣玩具市场处于较低水平。

由于中国一直是性用品生产大国，但大部分产品都出口到西方市场。由于成本考虑，留在中国市场的产品没有重新设计。总的来说，市场上大多数女性的性趣用品都不适合中国女性。

首先是工业设计。从东方审美的角度来看，现在的女性性趣用品总是带着来到街头红灯区的廉价感，其模拟和浮夸的外观非常令人信服。就尺寸而言，这些产品并没有为东亚女性设计专门的人体工程学。

二是营销风格，大部分品牌似乎都是师承情色网站，难以登上大雅之堂。很多女性说，现在情趣用品电商详情页的图片太露骨了，文字介绍直白低俗。作为卖给女性的产品，你很难看到这些品牌对女性的尊重，更不用说私人物品的体贴和安全感了。

(图注:豌豆公主，读心术性兴趣品牌)

产业升级，新兴品牌崛起

在过去的几年里，消费升级是市场上的一个热门词汇，从大型电视、冰箱、空调到小零食、插线板、毛巾、包、食品、服装、住房、交通和娱乐消费都在升级。

而女性一直是消费升级的主力军，围绕女性，在化妆品领域诞生了完美的日记，捧着芽萌Exideal的美容仪。在服装领域，Lululemon抓住了女性健身的机会，迅速开拓了中国市场。在餐饮业，近年来流行社交媒体的奶茶品牌数不胜数。在性用品方面，他们也值得有更好的选择。

自1993年在北京开业以来“亚当夏娃保健中心”到目前为止，中国的情趣用品行业已经走过了近30年。在B端，中国已经是一个主要的情趣用品生产国，世界上70%的情趣用品都是由中国生产的。

虽然C端产品并不令人满意，但良好的供应链基础为产品升级提供了可能性。许多专注于设计和体验的新兴品牌正在进入女性兴趣产品领域，通过独立设计和OEMOEM促进整个行业的定性变化。

(图注:豌豆公主，读心术性兴趣品牌)

其中之一就是我们所知道的趣味生活品牌读心术。他们的首款产品“豌豆公主”改变过去女性性趣用品的浮夸设计，造型小巧，配色清新。即使直接放在桌面上，也能成为很好的装饰，被人看到也不会尴尬。

据读心术品牌负责人介绍，本产品完全为东亚女性设计，R&D团队参考了1670名东亚女性感受到快感时的核磁共振成像，设计了贝塞尔曲线吮吸模式。而它的“小豌豆”，也就是说，用来创造快感的吮吸口，严格适合东亚女孩的身体，可以实现360度的三维包裹。

据了解，目前深圳爱窦初凯科技有限公司的80%团队成员来自国内顶级手机行业，在科技制造业有着深厚的经验。因此“豌豆公主”硅胶表皮材料的除尘降污技术也有许多独特的自主研发技术， UV杀菌消毒技术。

根据广泛的研究，这些技术创新源于用户痛点。在用户访谈的早期阶段，许多用户表示，这种产品用于私人部位。最重要的是安全和健康。所以研发团队正在这样做“豌豆公主”，又同步做了一个“豌豆荚”，是内置UV杀毒灯珠的充电储物盒。当用户充电时，储物箱会自动打开灭菌消毒。

(图注:豌豆公主，读心术性兴趣品牌)

该产品还下放了一些高端制造业的技术标准，如无线充电和IPX7级防水。这两个技术标准往往只用于高端手机，在性用品中并不少见。

毫无疑问，这些来自行业前沿的新技术将改善用户体验。

让兴趣成为一种生活方式

性用品市场潜力巨大，但没有领先品牌。有文化传统的影响，也有监管机构的压力。导致性用品行业，无论是品牌推广还是产品推广都存在障碍。

谈到这一点，“读心术”品牌负责人表示，其实情趣用品的内涵很丰富，但绝对不包含隐晦的东西。他希望读心术能结合科技、艺术和人文精神，最终成为阳光健康的趣味生活品牌。

他还说，当代女性有非常强烈的独立精神，性用品只是适合这个时代的情感，因为它可以给你一个独立的身体，让你的幸福掌握在自己手中。事实上，在这个原子化的社会里，每个人都应该有这种能力。

“我们希望读心术能成为女性的忠实伴侣，无论她们是快乐还是悲伤，无论她们是否有伴侣，我们都能给她们带来快乐，包括身体和精神。”他说道。

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